Les collaborations de baskets continuent de dominer le marché. Alors que les célébrités et les designers travaillent main dans la main avec des entreprises sportives pour créer des éditions limitées uniques, le reste du monde a certainement remarqué. Les valeurs de revente ont grimpé en flèche et c’est maintenant une entreprise de plusieurs millions de dollars. De particuliers revendant sur Dépop vers des sites entièrement dédiés à la revente tels que StockX, il est indéniable que ce modèle économique est là pour rester. Enfin, pour l’instant du moins.
Chaque entreprise sportive a eu des collaborations incroyables au fil des ans, mais aucune n’est aussi impressionnante que Nike et Puma. Mais comment ces marques ont-elles commencé ? Quelles sont certaines de leurs collaborations les plus célèbres ? Continuez à lire pour découvrir quelques faits amusants que vous pouvez jeter lors de votre prochaine réception familiale, d’un barbecue dans la cour ou d’un moment de rafraîchissement d’eau sur le lieu de travail.
Nike
Août_0802/Shutterstock
Il est indéniable que Nike est la marque la plus populaire pour les équipements de sport. Ils dominent à eux seuls environ 62% du marché, laissant l’autre pourcentage à répartir entre Puma, Adidas, Reebok et tous ceux qui ont déjà produit une sneaker.
Nike a été fondée le 25 janvier 1964 par Phil Knight et Bill Bowerman. Knight était un athlète de piste à l’Université de l’Oregon à Beaverton et Bowerman était son entraîneur. La société s’appelait initialement Blue Ribbon Sports et fonctionnait en tant que distributeur pour le cordonnier japonais. Onitsuka Tiger.
En 1971, la société a changé son nom pour Nike, Inc. et le reste, comme on dit, appartient à l’histoire. Pourquoi le nom Nike ? Dans la mythologie grecque, elle est la déesse de la vitesse, de la force et de la victoire qui sont les qualités exactes qu’un athlète essaie d’imiter. Nike est généralement représenté comme ayant des ailes, d’où l’idée du Swoosh.
Fait amusant: Le célèbre swoosh Nike a été conçu par Carolyn Davidson, étudiante à la Portland State University, pour le prix de 35 $, ce qui, selon les normes actuelles, équivaut à environ 200 $. Elle voulait représenter l’esprit de la déesse, Nike, avec un design simple mais élégant qui s’adapterait également sur le côté d’une chaussure.
Davidson a fini par travailler pour Nike pendant quelques années avant de partir pour poursuivre son propre travail indépendant. La société lui a donné une bague en or et diamants en forme de Swoosh et 500 actions, qui valent maintenant plus de 600 000 $.
Saviez-vous que Tinker Hatfield, l’un des créateurs de chaussures emblématiques de Nike, a créé les bottes portées par Batman dans le film du même nom de Tim Burton en 1989 ?
Fait amusant: Dans le cadre de son Batsuit, Michael Keaton portait une paire de bottes tournées Nike Air Trainer renforcées.
Hatfield est également attribué à la conception des tristement célèbres chaussures d’hoverboard portées par Michael J. Fox dans le film de 1988, Retour vers le futur : 2e partie. Le baskets dotées de lumières et d’un système de laçage automatique qui est finalement devenu accessible au grand public récemment. Le Nike Adapt est disponible en 13 coloris, fonctionne via une application et est livré avec une station de recharge sans fil. L’avenir est ici.
Certaines des collaborations mode de la marque sont devenues des légendes à part entière. Rei Kawakubo, le fondateur de Comme des Garçons, a apporté son célèbre logo coeur rouge à la marque Converse (rachetée par Nike en 2003 pour 309 millions de dollars). Riccardo Tisci de Burberry et Kim Jones de Dior ont également collaboré avec la marque de sport sur des chaussures de sport haut de gamme pour attirer davantage une foule de mode mais toujours une chaussure de sport.
Mais peut-être la collaboration la plus récente, la plus connue et la plus revendue est le partenariat de Nike avec Virgil Abloh d’Off-White et sa collection infâme et emblématique « The Ten » (dont je possède personnellement trois paires). Abloh a disséqué et déconstruit certaines des silhouettes les plus emblématiques de Nike et utilise ses fameuses signatures de fermetures éclair et de polices pour s’approprier indéniablement la collection.
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Puma
Puma est né au milieu d’une rivalité fraternelle en 1948 par Rudolf Dassler. Rudolf et son frère Adolf Dassler avaient initialement formé conjointement la société Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory) et ont eu un certain succès avant de décider de se séparer et de se séparer. Adolf a formé la société Adidas et Rudolf a lancé Ruda, qu’il a ensuite changé en Puma.
Rudolf a choisi le nom Puma parce qu’il voulait que ses produits et sa marque incarnent les caractéristiques d’un chat Puma, telles que la vitesse, la force, l’endurance et l’agilité. Les mêmes caractéristiques sont essentielles à la formation d’un athlète qui réussit.
Puma a gagné en notoriété avec l’invention d’une chaussure de football révolutionnaire, l’Atom. Quelques années plus tard, il a amélioré cette conception avec le Super Atom, qui comportait des crampons vissés. Puma est vraiment devenu un nom familier dans 1970 pendant la coupe du monde de football. Même si Puma et Adidas avaient conclu une trêve selon laquelle Pelé était interdit aux deux sociétés, un représentant de Puma a quand même contacté Pelé. Quelques secondes avant le match de quart de finale entre le Brésil et le Pérou, Pelé s’est avancé au milieu du terrain et a demandé aux officiels du temps pour attacher ses chaussures. Alors qu’il se penchait, les caméras zoomaient et des millions de personnes à travers le monde ont vu que Pelé, sans doute l’un des plus grands athlètes de tous les temps, portait une paire de Pumas.
Puma a également fait appel à certaines des plus grandes icônes de la culture pop en tant que directeurs créatifs et collaborateurs. En 2015, Rihanna a publié sa signature Puma Creepers qui s’est vendu en trois heures. La marque l’a engagée en tant qu’ambassadrice mondiale ainsi que directrice de la création féminine et elle a lancé sa collection Fenty x Puma l’année suivante.
Fait amusant: En 2018, Puma a annoncé qu’il réintégrerait le marché du basket-ball pour la première fois en 20 ans. Ils ont également annoncé que le magnat du hip-hop Jay-Z serait le directeur créatif de cette entreprise.
Puma a consolidé sa place dans le monde du luxe et de la haute couture en commençant sa collaboration avec Alexander McQueen. Au fil des ans, la maison de couture et l’entreprise de chaussures de sport ont créé des collaborations aléatoires de nulle part, de sorte qu’on ne sait pas quand la prochaine baisse aura lieu. Les sneakersheads vivent pour ce genre de baisses secrètes exclusives et les valeurs de revente peuvent être ahurissantes.
Le choix t’appartient
Donc, que vous préfériez une marque de chaussures de sport à une autre ou que vous soyez un porteur de chaussures offrant l’égalité des chances, avoir un peu d’expérience sur la marque elle-même ne fait de mal à personne. Comme l’a si bien dit GI Joe, « connaître est la moitié de la bataille », alors portez vos chaussures préférées avec fierté et si quelqu’un vous cause des problèmes, donnez-lui des faits amusants.
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